紫荊花：2020乘風破浪穩中前行，2021不忘初心再攀高峰

　　2020年8月，紫荊花正式推出“高性能表現成就健康生活”新品牌理念，終端形象和集團面貌煥然一新。新年伊始，紫荊花又宣布：集團正式更名為“紫荊花新材料集團”，未來業務范疇將會突破傳統涂料，涉足更多新領域�；仡欉^往，展望未來，讓我們看看紫荊花究竟在2020年帶來了哪些改變和發展。

　　2020成績斐然 彰顯品牌硬實力

　　新冠疫情的暴發足以讓2020年載入史冊，這一年各行各業都面臨嚴峻的挑戰。紫荊花把握時機，砥礪前行，通過豐富產品版圖、進階產品質量、升級品牌理念等舉措，在行業逆勢的大環境下對品牌進行全面升級，并榮膺多項行業大獎�；厥�2020年，紫荊花憑借“高性能表現成就健康生活”的品牌理念、消費者的良好口碑與遠超性能標準的產品，多次獲得行業殊榮，不斷刷新品牌高度。

　　2020年，紫荊花多次獲得行業殊榮，不斷刷新品牌高度2020年6月16日，紫荊花憑借涂倍安99抗菌墻面漆在第四屆紅鼎獎暨首屆中國住宅產業創新大賽頒獎盛典上榮獲“住宅工業部品設計類健康家推動獎”。涂倍安99抗菌墻面漆采用紫荊花獨有的新一代抗菌技術，具有強大的抗菌功能，抗菌率達99.9%，能有效抑制墻體生菌。

　　2020年6月29日，紫荊花受邀出席第十一屆金漆獎頒獎盛典，憑借一貫的優質產品和服務，勇奪“第十一屆金漆獎杰出內墻涂料品牌”，獲得行業及市場的認可與支持。金漆獎有“涂料奧斯卡”之稱，是中國涂料行業一年一度的高級別品牌盛會，其秉承對高品質的追求，堅持初心，傳播品牌理念，傳承企業經典，創造品牌傳奇，是中國涂料行業發展的風向標。

　　2020年7月25日，紫荊花應邀出席了由買化塑、慧正資訊主辦的“數涂未來·價值為贏”2020中國涂料高峰論壇，憑借優質口碑和卓越產品及服務，連續蟬聯“墻面漆影響力民族品牌”獎項。紫荊花連續多年蟬聯該榮譽，既體現了消費者和社會以及業界專業人士對紫荊花的認可，也反映了紫荊花在涂料領域的專注與成就。

　　2020年9月2日，紫荊花亮相2020中國國際涂料博覽會，并榮獲了“中國涂料行業抗擊新冠肺炎疫情防控工作先進典型集體授牌”、“2020中國涂料行業綠色品牌展示活動授牌”、“2020中國涂料行業綠色設計產品授牌”及“2020低VOC含量涂料推廣工作示范單位授牌”多項大獎，品牌高度再次刷新。

　　2020年12月4日，紫荊花憑借遠超行業標準的高性能表現產品，在“2020育兒環境設計論壇”上喜獲“健康兒童人居倡導企業”殊榮，旗下“貝倍安”兒童漆更是通過育兒環境倡導聯盟嚴格審核，成為“友好育兒環境倡導產品”。此外，紫荊花還以首家涂料品牌身份正式進駐育兒環境倡導聯盟(CASSU)，和聯盟成員一起助力中國兒童擁有更安全健康的成長環境。

　　2020年12月18日，由優居主辦，騰訊家居、貝殼等企業協辦的2021(首屆)中國家居產業數字化峰會于廣州隆重舉辦。峰會期間，紫荊花憑借其“高性能表現成就健康生活”的品牌理念、消費者的良好口碑與遠超性能標準的產品，榮獲“2020中國家居品牌力量榜 -- 消費者喜愛品牌”。

　　2020年12月22日，紫荊花受邀出席第六屆土巴兔生態大會，并從眾多行業競爭者中脫穎而出，一舉摘得“年度影響力品牌”大獎。

　　2021年1月22日，由質量榜樣·傳媒大獎組委會、四川日報報業集團消費質量報、消費質量網聯合舉辦的“第十屆質量榜樣·2020年度傳媒大獎”評選圓滿落幕。紫荊花斬獲“2020年度消費者喜愛品牌”大獎。

　　除了上述重量級行業獎項以外，紫荊花新材料集團聯席總裁馮秉光先生榮獲了由涂料采購網頒發的“涂料行業十大風云人物”，同時四川日報報業集團·消費質量報社頒發的“2019年度顧客滿意十佳品牌”和上海市科學技術委員會頒發的“上海市高新技術成果轉化項目”也被紫荊花收入囊中。紫荊花還在《Coatings World》雜志發布的“2020年度全球油漆和涂料制造商排行榜”中，位列全球第60名。

　　榮譽是實力被認可的勛章，亦是對品牌品質的印證，以及對紫荊花在過去一年中努力和奮斗的鼓勵和褒獎。紫荊花在2020宏觀經濟形勢飽受疫情沖擊，行業形勢整體低迷的事態下，接連斬獲多項重量級行業大獎，足以證明紫荊花的整體實力已然受到行業同仁的廣泛認可。

　　品牌全方位煥新升級 強勢賦能健康家居

　　2020年，消費需求的升級疊加新冠疫情的暴發，再度推高了消費者對健康的關注度，也給與人們生活息息相關的涂料行業帶來了影響與變化。面對改變與挑戰，紫荊花于2020年8月11日舉辦了“紫荊花2020顛覆•無界品牌發布會”，旨在通過“高性能表現成就健康生活”的品牌理念，持續為消費者提供更優質的健康家居生活，展現了一個民族品牌的使命感和社會責任感。

　　紫荊花品牌全方位煥新升級，強勢賦能健康家居發布會上，紫荊花新材料集團聯席總裁馮秉光先生分享了品牌理念、企業愿景，詳細解讀了品牌發展戰略和規劃，并宣布投資專業墻面一站式藝術煥新服務品牌“妙想空間”，加碼布局粵港澳大灣區，為終端消費者提供專業墻面服務。

　　近幾年，中國正迎來消費升級的浪潮，保障人們日常健康生活的抗菌產品層出不窮，但是針對家庭裝修的真正抗菌產品尤其是墻面涂料卻沒有得到足夠的重視。新冠疫情進一步催生了消費者對抗菌涂料的需求，紫荊花始終踐行民族企業使命感，洞察消費者需求痛點，先后研發推出多個系列產品。

　　其中，較為亮眼的超護家X-UNION系列，是第一個行業內針對不人群需求量身定制抗菌產品的品牌，也是第一個行業內抗菌產品通過日本JIS認證的品牌，更是第一個研發抑制特殊菌種抗菌產品的品牌(比如人寵易感的單增李斯特氏菌)，超護家系列中的明星產品 -- 首款針對人寵共生環境的涂料產品 -- 紫荊花超護家寵安抗菌墻面漆。真正從養寵家庭的痛點出發，抑制人寵易感特殊細菌，解決中國的養寵家庭最關心和最頭痛的問題。

　　為更好的將產品優勢呈現在消費者眼前，紫荊花聚合線上線下資源借助戶外大屏、社群、小紅書、抖音等新潮營銷平臺，構建“線上矩陣+重點城市區域”的線上線下聯動模式。與消費者零距離溝通，為消費者選購產品提供專業服務和活動福利，助力終端實現引流轉化突破，受到廣大消費者的熱捧及經銷商的大力肯定。

　　熱心公益彰顯責任擔當 引領人寵健康家居環境趨勢

　　2020年的新冠肺炎疫情，給全球帶來了影響，紫荊花義無反顧的投身于公益事業。疫情期間，紫荊花前后為全國社會各界捐贈了超過50噸75%酒精用于疫情防護，惠及政府、廠區、學校等多個方面。

　　在新冠肺炎疫情影響下，寵物們也難逃其身。因為擔心寵物身上攜帶的細菌會影響家居健康，不斷傳出寵物被主人狠心遺棄的新聞。為守護更多的流浪動物，打造人寵共享友好型生活空間，紫荊花于2020年10月24日-25日在濟南舉辦“刷安心 一同萌”公益活動，以趣味、創新的方式，將家裝科普知識、人寵共享空間、文明養寵等集于一體，現場開放領養，用愛守護更多的流浪動物。

　　紫荊花熱心公益彰顯責任擔當，引領人寵健康家居環境趨勢紫荊花希望通過這場愛心滿滿的領養活動號召公眾“領養代替購買”，普及寵物家居健康環境意識，逐步推進人與愛寵健康居住空間的打造，進一步加強公眾對健康家居環境的重視。

　　驚艷亮相涂博會 完美詮釋涂料發展新思路

　　2020年9月2日，紫荊花受邀參展2020中國國際涂料博覽會。紫荊花作為中國涂料工業協會常務理事單位，在2020中涂協理事會暨中國涂料峰會上和與會企業就中國涂料行業的現狀和未來發展進行探討。會上，紫荊花除收獲多項行業榮譽外，也將遠超性能標準的產品(家裝涂料、工程涂料、家具涂料、玩具漆、防腐涂料等)與技術悉數展現于公眾眼前。

　　2021年初，紫荊花與上海中寓住宅科技集團達成戰略合作。未來雙方將通過強強聯手、優勢互補、資源互惠，成功實現在裝配式內裝領域創新產品的率先研發和生產，推動裝配式內裝領域的新市場和新需求。

　　銳意改革創新、砥礪開拓進取。紫荊花的2020年落下了圓滿的帷幕，也讓我們對接下來的2021年充滿了期待。在新的一年里，相信紫荊花也將繼續踐行“高性能表現成就健康生活”品牌理念，圍繞服務端、環保端、消費者終端，積極推進產品品質與服務體驗的雙提升，最終實現“家•專家”的企業愿景。